Как использовать сторителлинг в 2023 году: примеры, лучшие способы, как написать отличную историю Журнал Деловой мир

Если хотите повысить продажи товара, то мотивируйте потребителя к его покупке. Даже если вы пишете рассказ не в рекламных целях, вы всё равно ждёте от аудитории определённого отклика. Вам нужно проанализировать потребности и страхи этих людей, а также то, какими эмоциями можно манипулировать, чтобы заставить их совершить нужные вам действия. Это очень простой сюжет, по схеме которого можно рассказывать о чём угодно. Например, о том, как вы потеряли работу и потом, после долгих поисков и неудач, прошли обучение у квалифицированного специалиста и смогли устроиться в прекрасное место.

А повысить собственный доход, можно в партнерской программе Click.ru. Подключайтесь и получайте до 18% от клиентских расходов на рекламу. В соцсети пользователи приходят, чтобы отдохнуть, развлечься, узнать последние новости и получить полезную информацию. Именно поэтому прямая реклама здесь заходит хуже, чем в поисковых системах, где люди ищут товары и услуги прямо сейчас.

Сторителлинг (storytelling) в маркетинге, чем он так важен? Что это и как применять?

Как пример можно привести рекламу Dear Hollie для Google Chrome. Основы сторителлинга и его виды берутся из литературы, то как строится повествование истории. Использование сторителлинга на сайтах дело не легкое для разработчиков и дизайнеров. На сайте вполне возможно создать историю брэнда или товара всего в нескольких словах. Главное, чтобы пользователям, для которых предназначается товар или услуга, было интересно. Люди на протяжении всего своего существования рассказывали друг другу истории, однажды один homo sapiens поведал соплеменникам историю, как загнал в ловушку огромного мамонта.

• В свою очередь, история из жизни понятна широкой аудитории, она вызывает принятие.
• Использовать фразу «жених курицы» вместо «петух», конечно, можно — но вряд ли поспособствует эмоциональной вовлеченности читателей.
• Пользователи ждут от социальных сетей увлекательного и интересного контента, что можно использовать на благо компании.
• А пережитые вместе эмоции в итоге сблизят его с брендом.
• А тот, кто овладеет техниками сторителлинга, рискует из своей маленькой квартирки, привлечь столько трафика, сколько не могут огромные компании с их армией профессиональных писателей.

Подробнее о том, как правильно писать SEO-тексты, можно прочитать в нашем материале. Сервис позволяет почистить текст от лишнего, сделать его более внятным и читаемым. https://maxipartners.com/articles/storitelling-kratkiy-obzor-i-primery-v-reklame/ К примеру, убрать везде пассивный и страдательный залоги, разбить сложные предложения на более простые, заменить тяжеловесные конструкции и так далее.

Примеры сторителлинга

Но разные специалисты акцентируют внимание на различных её особенностях. Пример — пост семейного адвоката Елены Мартыновой. Она рассказывает историю клиентки (имена изменены), которая поняла, что хочет развестись. Елена описывает чувства клиентки, ощущения, что она герой романа Кафки «Процесс». Всё это помогает сделать ситуацию узнаваемой, встать на позицию героини, понять её чувства. Конкурсы интересных историй, анекдотов никогда не надоедают.

• Используя данные рекламные ролики, эти компании успешно продвигали свою продукцию.
• По сути, истории это идеальный способ создать стихийное сарафанное радио.
• Чтобы выжить, СМИ были вынуждены снижать цену на рекламу и увеличивать ее эфирное время, еще больше усугубляя свою ситуацию в ущерб качеству основного контента.

К каким мыслям или действиям нужно подтолкнуть человека с помощью вашей истории? Чего боится и хочет тот, на кого направлено ваше повествование? Вам будет проще написать интересную и качественную историю, если вы будете представлять себе конкретного человека, на которого она должна произвести впечатление. Если говорить о сторителлинге, то существует множество техник, которые используются для создания историй, способных привлечь к себе внимание потребителя. Примером сторителлинга могут служить и истории в видеоформате. Фермерская компания LavkaLavka преподнесла потребителям ряд простых видеороликов, в которых рассказывалось о ценностях организации и её работе.

Я расскажу вам историю… Сторителлинг в жизни, маркетинге и рекламе

Рассказывая свои истории, мы несём себя в мир. Слушая истории других, мы раскрашиваем свою картину о мире новыми красками, дополняем её новыми деталями, делаем её более яркой и интересной. Когда-то совсем недавно эксперт был в той же точке, что и аудитория сейчас.

С первых строк я почувствовал, как из ниоткуда стало появляться вдохновение, а вместо с ним и дикий интерес дочитать книгу до конца и выписать ключевые идеи. Для начала опишем несколько базовых принципов, которым должна соответствовать хорошая история и расскажем о том, чего в ней не должно быть. Мы уже упоминали о том, что «эмоционально связанные» клиенты приносят в 2 раза больше прибыли, чем те, кто полностью удовлетворен товарами/услугами компании.

Сторителлинг: примеры историй и типы

Они его выслушали и стали применять на практике . Вы все уже знаете и помните порядок изображений, поэтому можете четко и уверенно перемещаться по структуре. Вы увидите, что история как бы сама себя напишет — переходы будут безупречными, а ключевые сообщения — эмоциональными и без «воды». На этом этапе вы учитесь рассказывать историю, переходя от изображения к изображению, и использовать переходы, чтобы перемещаться из одного места в другое. Как только вы начнете рассказывать историю вслух, порядок карт в колоде может измениться. Это нормально — вы анализируете, что произошло, и прикидываете, как история будет звучать на самом деле.

История рассказывает о множестве разных глупых способов умереть, включая несчастные случаи, которые происходят на железнодорожных путях и вокруг них. Изображения могут дополнить ваш текстовый контент и помочь продвинуть вашу историю. https://maxipartners.com/ Неподвижные изображения могут рассказывать истории. Как гласит пословица, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Публикуя истории в своем блоге, у вас есть возможность взаимодействовать и общаться со своими читателями.

Сюжетность повествования позволяет создавать и использовать некие символы, которые могут даже не иметь ничего общего с продуктом. Конечно, каких-то конкретных правил использования сторителлинга нету. Давайте посмотрим примеры использования сторителлинга в рекламе нескольких известных брендов. Не используйте боли, потребности и триггеры, до которых нет дела целевой аудитории. Очень грубый, но наглядный пример этой ошибки – рассказывать историю о разбитом порше людям, которые ищут недорогую страховку.

Он предлагает конкретную матрицу истории, которая поможет грамотно изложить рассказ на любую тему. Заранее просчитайте, какая аудитория является для вас целевой. То, что понравится строителю, вряд ли придётся по вкусу ресторатору. Женщина смотрит по телевизору прямую трансляцию с космодрома. История станет намного увлекательнее и вызовет больший отклик у аудитории, если её героем будет живой человек, проблемы которого созвучны с проблемами потребителя. Следует учитывать, что маловероятно, что потенциальные потребители будут досматривать видеоролик или дочитывать пост, финал которых кажется предсказуемым.